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　　亚马逊PC端首页又增了一个功能——“以图搜物”或“拍照搜图”，即拍摄或直接上传一张物品的照片，便可以搜索到相同和类似的商品。

　　在移动端，该功能被称为“Amazon lens”。用户在吃饭、逛街等生活场景中看到喜欢的物品，就可以拍照，然后在“Amazon lens”上传物品，搜索到相同或近似的商品。

　　搜索框是亚马逊一级流量入口，如今“以图搜物”或“拍照搜物”与其并列在一起，相当于新增了一个重要的流量入口。

　　随手拍一张“门、风扇与椅子”的照片，上传后，亚马逊默认我们要找到“风扇”，页面返回了近似的风扇。

　　再上传一张站满人的合影照。亚马逊的系统“懵圈”一会儿，然后识别到了一件短袖衬衫。其推荐的衬衫很接近，是紧身款的，连皱褶的相似都很高。同时，在搜索结果顶部，出现了“价格范围”“尺寸”等搜索选项。

　　深圳一位卖家称，目前，亚马逊尚未在“拍照搜物”的结果中安排广告位，那么，“同款低价者胜”是大概率的事。

　　在推出“拍照搜物”的功能之后，亚马逊就实现了向物理(现实)世界的延伸，增加了一个流量来源，甚至可以从线下“抢”走更多流量：

　　一、增加流量：当用户在线下活动时，看到一件物品，觉得不错，并有了购物买，那么，用户直接通过“拍照搜物”找到该商品，一看价格也能接受，就直接下单了。

　　在线下闲逛、活动时，用户拿着手机要打字并搜索是比较麻烦的，而“拍照搜物”的功能一下子降低了门槛，缩短了消费路径。

　　最重要的是，从此以后，亚马逊可以在用户的心智中不断增强其购物入口的地位——随时随地拍照搜物，随时随地下单。时间一长，亚马逊的整个大盘流量将会增加。

　　二、“抢”走线下商城的流量：用户在逛线下商城时，被某件商品“种草”了，但不知道价格的虚实，也不知道自己是否会被线下商店“坑钱”。此时，亚马逊有了“拍照找物”的功能后，将会刺激更多用户将商品拍照上传，并到亚马逊比价，而用户一旦发现同款商品价格更低，几乎会选择在亚马逊上购买。

　　正常情况下，同款商品在线上平台基本会更便宜，这是线上平台“虚拟货架+集中仓配”形成的天然优势。

　　在某年双11期间，地素店铺的图片搜索单日最高搜索量过万，近30天内图片搜索带来的成交额达到83万。

　　2021年年初，地素与唐老鸭推出了联名款，并在重庆策划了一场线下快闪活动。在此期间， 地素发现，从“淘宝拍照”流入的搜索量上涨了约30-40%”。

　　比如，某个用户要购买一件大件家具或者大一点的物品，不知道自己房间或者桌子够不够放，那么，用户可以通过亚马逊的AR镜头，将该商品“拖拽”到自己房间里，测算该物品是否放得下。

　　比如，可以将某款储能电池“拖拽”到房间里，进而感受它在实际空间中的大小。这对于购买家具和大件物品的消费者来说帮助很大，大大提高了体验。

　　结语：亚马所做的这一切，归根结底是想从纯粹的虚拟世界中走出来，向真实的物理世界“要更好的用户体验，也要更多的流量”。