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　　随着消费者对美容和个人护理的关注度提高，美妆产品的需求量迅速增长。国内外品牌都积极进入中国市场，竞争激烈。消费者对品质、创新和个性化的要求上升，驱动着市场不断演变。此外，电商的兴起和社交媒体的影响力也对市场产生了重要影响。

　　据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了13.6%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到3678.2亿元，同比增长19.6%。

　　2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长4.3%，出口金额为4243.92百万美元，同比下降11.2%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

　　在CBNData消费大数据出品的《2020跨境出口市场消费趋势报告》中指出，2020年，美容工具成为最高的海外国货彩妆消费二级品类，其中，LONG WAY、健美创研、棉森位列做受欢迎TOP3品牌;眼部彩妆的消费占比第二，完美日记、橘朵、ZEESEA位列眼影品牌人气TOP3。

　　在业界看来，国货彩妆之路还很漫长，未来需要更加注重产品研发和品牌推广等方面的工作，以提高市场份额和消费者认可度。贝泰妮相关负责人表示，随着国产美妆企业在研发创新和品牌力方面的比拼，美妆行业将进入一个更加竞争激烈、多元化和可持续发展的阶段。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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