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　　近日，亚马逊中国海外购平台宣布将首次涉及3C领域，首批上线的消费电子产品将包含电脑及周边、智能数码与手机配件等。亚马逊发现，中国用户在亚马逊美国官网购买消费电子产品的比例在逐渐加强，因此决心将消费电子引入中国海外购平台。23日起，这些消费电子产品可以在亚马逊中国海外购平台购买，并与亚马逊官网价格一致。引进消费电子产品是亚马逊发力跨境电商的重要一环，亚马逊的海外购平台产品更丰富，产品类别也更完善。

　　为了扩展跨境电商业务，亚马逊近期动作频繁。上次直接入驻天猫，开设亚马逊旗舰店的新闻就曾让外界震惊过。相比于上次“下嫁天猫”，亚马逊此次举动还没有出乎众人意料，不过也不难看出亚马逊发力国际尤其是中国市场的决心。

　　前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》显示，2009年亚马逊的国际销售额占比为48%，这一比例到2014年下降到38%。因此亚马逊需要积极开展海外市场，尤其是中国市场。2014年中国电商交易规模为4263亿美元，跨境电商交易额达达4.2万亿元，同比增长33.3%。随着国民经济水平持续提高，海外购物需求日渐提升，未来中国跨境电商产业发展巨大。

　　因此，无论是“下嫁”天猫，还是增添消费电子类产品，都是亚马逊为打开中国市场，壮大跨境电商部的局。不仅是亚马逊，国内电商经过同质化激烈竞争下，也早已想要布局海外市场，天猫、京东、唯品会等都在争相发力，未来电商之间的战争也将从国内转向海外。

　　如何在激烈的海外市场竞争中脱颖而出?这需要企业从两方面方面努力：其一，确保产品质量。无论是直接采买还是品牌厂商授权，都要加大渠道内的产品监管力度，杜绝假货滋生;其二，建立成熟的跨境物流体系。跨境物流与跨境电商配套而生，与国内购物一样，消费者在海外购物也有商品快速送达的需求，这需要企业在物流上全面布局。在海外积极寻找快递企业合作，国内建设物流体系将成为发展趋势。

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